金面具巧克力、语音棒棒糖 三星堆文创为何这么火?

川蜀小堆盲盒、金面具巧克力、语音棒棒糖……三星堆文创层出不穷,带给文博铁粉无尽的快乐。凭文创屡屡出圈,三星堆博物馆精心打造“国潮经济”和“文创经济”,持续引领和促进文化消费,让传统文化焕发新的生命力。

三星堆文创为何这么火?8月23日,第四届中国匠人大会在成都举行,三星堆景区管委会产业发展部部长任韧以《三星堆博物馆的文创实践》为题,分享了三星堆博物馆如何利用IP发展文创产业的秘诀,以及如何让文物真正“活”起来。

任韧介绍,文创是让文物活起来的非常有效的途径。“这些年来,我们致力于通过创新发展让IP赋能,让三星堆的文创伴随着文物出圈而越来越火。”

三星堆再醒惊天下,如今已然成为一个掌握了流量密码的大IP。从事文创产业研究的任韧对比了三星堆与故宫、敦煌出土文物之间的区别,例如故宫的文物绝大部分已经是艺术品,代表着一种宫廷生活美学,开发成文创很容易得到观众的喜爱。但是三星堆的文物出土于几千年前,很多都是祭祀用品,有些奇奇怪怪文物的功能至今仍在研究之中,如何用其开发文创,并且和观众当下的生活发生联系?这是文创开发者面临的难题。

文创设计师通过唤醒、重塑、新生、创造等一系列措施,让三星堆的文物进一步“活化”,增进与消费者之间的联系。“我们文博界在开发文创的时候,最本质的目的是传递文化价值,这是我们的一个初心。”任韧说。

尽管三星堆出土了数以万计的文物,但目前缺乏文字的发现,很多疑问还得不到解答。在任韧看来,三星堆出土的神奇文物,代表着一种神圣的信仰、神秘的文化,有待解读,这就给文创设计者提供了想象空间。于是,他们通过文创开发设计,在Z世代的人群中推广三星堆的新形象、新品牌、新IP,让中国传统文化在当今时代焕发生机。

在此背景之下,三星堆的文创也经历了从无到有的突破,经历了两次迭代升级,如今已经走进了文创3.0时代,也就是说,通过打造IP,利用IP运营主导产业发展,推进以三星堆为核心的全域文旅融合发展,打造具有中国气度、国际形象的超级IP。特别是三星堆祭祀区新一轮考古发掘的系列报道,让“三星堆”成为现象级年度热词,也为文创的开发打下了坚实基础。

值得一提的是,此次考古发掘出的一批重器,许多器型前所未见,精美而且复杂,让人惊叹于古蜀人的想象力和创造力,也让人了解了古蜀工匠的匠心。

三星堆屡屡火上热搜,也为当地发展文旅带来极大的关注,走进三星堆博物馆的观众人数不断飙升。于是,三星堆开始尝试跨界,参与一些动漫电影的拍摄,联名推出一些大众喜欢的游戏形象,在多个赛道上布局文创产业,让更多人实现“一户一堆”的梦想。

有趣的是,无论是三伏天推出的青铜面具雪糕,还是中秋节推出的文创月饼,都能掀起一股抢购狂潮。为何三星堆的文创这么火?任韧认为,除了三星堆IP已经深入人心之外,文创开发者的匠心也功不可没,大家充分利用了三星堆的文物元素,并且结合四川本土的民俗进行突破性的创新,满足受众个性需求,增强与用户之间的黏性。

演讲过程中,任韧的PPT上展示的金面具面膜或者是青铜人头像冰淇淋,都让台下的观众激动不已,纷纷拿出手机拍照。

谈及未来的文创开发,任韧分享了自己的思考,未来三星堆将做“大文创”,通过创建三星堆国家文物保护利用示范区,来推进全产业链的发展。“未来的三星堆不仅仅是个博物馆,更有一核两翼的发展理念,配套打造考古遗址公园、文化产业园,将三星堆打造成世界文化旅游目的地,用产业发展来带动文化传播,期待更多的传统手艺人能与三星堆碰撞出火花,携手打造传统与现代相结合的文创产品,让文化得到更好的传播。”

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